интерактивен
САЩ – Успех на вирусна социална мрежа за WSOP
By Фил - 31 юли 2014 г.
Световните серии по покер пуснаха много уникална инфографика, за да привлекат вниманието към основните си събития.
Инфографиката беше пусната преди около месец, за да съвпадне с началото на главния турнир. Тъй като това е интерактивна инфографика, тя е изградена като паралакс директно на уебсайта на WSOP. За разлика от статичната инфографика, която може лесно да се споделя чрез копиране и вграждане на код, този тип инфографика не позволява това. Следователно разпространението му се извършва предимно чрез социални медии, банери и PR.
Говорейки за целта, на която инфографиката е трябвало да служи, Бен Орен, директор на уеб маркетинга, Whiteweb, който участва в създаването на този маркетингов гений, каза: „Имаше няколко фактора. В крайна сметка искахме да повишим осведомеността за основното събитие и за самата игра на покер, но също така се заехме да позиционираме WSOP като водеща и иновативна компания по отношение на технологията и маркетинга. Като се има предвид времето (по време на турнира), ние знаехме, че искаме да създадем споделяно съдържание, което е едновременно свързано с покера, но не е изключително за покер играчите.“
„Решението, до което стигнахме, беше да начертаем ясна линия, свързваща често хиперболичния живот на покер играчите, възприеман като живеещ забързан и охолен живот, с „обикновената“ и понякога ограничаваща реалност, която възприемаме с нашия „обикновен“ живот. Общият мотив бяха, разбира се, парите, $10 милиона бяха изплащането на събитието и поставянето на тази огромна сума в контекста на паричните представяния, с които сме по-запознати, като заплати, домове и коли.“
Ежедневният контекст, който беше използван, за да направи инфографиката и света на покера по-свързани с живота на обикновения човек, се изплати незабавно. Инфографиката стана вирусна и постигна популярност във водещи покер и спортни сайтове, заедно с новинарски сайтове като Forbes, about.com и други. Въздействието се усети и по отношение на трафика, като десетки хиляди хора кликнаха върху инфографиката и взаимодействаха с нея през целия път. По отношение на статистиката, инфографиката е събрала повече от 2000 споделяния във FB само до края на първата седмица.
Г-н Орен добави: „За наше учудване, това стана вирусно много бързо. Дори преди да започнем какъвто и да е маркетинг върху него, той събра хиляди споделяния и коментари. Това е особено забележително, тъй като все още ни делят месеци от основното събитие.” Тъй като основното събитие приключва на 14 юли 2014 г., инфографиката е богата на 5K социални споделяния.
Вземайки уроци от целия опит на създаване и постигане на успех чрез тази интерактивна инфографика, г-н Орен подчерта четири основни учебни точки, които да сподели.
„Работата в тясно сътрудничество с ключови позиции в WSOP ни помогна да разработим добре координирана идея, която не беше ориентирана към покера като подход и беше в съответствие с регламента. Тъй като WSOP е супер марка, а също и в регулираната хазартна индустрия, много неща трябваше да бъдат взети под внимание и те го направиха с помощта на директора на Caesar Tall Yaull,” обясни той. „Разбирането на истинската стойност на вирусното съдържание и планирането напред винаги помага да се измислят страхотни маркетингови решения. Координирането между три различни държави (нас, WSOP и Neomam) се оказа много по-гладко, отколкото очаквахме. Процесът отне повече време от очакваното от мозъчната атака до публикуването. На други, които се опитват да направят такава амбициозна инфографика, бих казал, че ако нямате достатъчно време (поне 60 дни), преразгледайте. За тяхна радост инфографиката стана вирусна изключително бързо, което им помогна да се почувстват сигурни както в продукта, който са създали, така и в по-нататъшното инвестиране в неговия маркетинг.“