Новини за доставчика

Австралия – Echo за ребрандиране на Star Entertainment Group

Echo Entertainment Group моли своите акционери да одобрят ребрандирането на цялата компания на Star Entertainment Group, когато проведе своето общо събрание през ноември, в ход, който ще доведе до ребрандиране на нейните отделни казина, за да отрази връзката им с водещото казино The Star в Сидни.

Председателят на Echo, Джон О'Нийл AO, потвърди, че преминаването към ребрандиране на The Star Entertainment Group също ще доведе до единна идентичност, обхващаща имотите на компанията в Сидни, Голд Коуст и Бризбейн.

„Намерението е да променим името на компанията майка на The Star Entertainment Group Limited, като имотите ще бъдат известни – чрез поетапен процес на ребрандиране – като The Star, Сидни; Звездата, Голд Коуст; и The Star, Бризбейн“, каза той.

Управляващият директор и главен изпълнителен директор на Echo Мат Бекиър добави, че редица фактори са довели до обмислянето на промяна, докато плановете също са били обект на значително проучване, включително консултации с гости.

„Ние създадохме стабилност и инерция в бизнеса и започваме значителни програми за капиталови работи във всички наши имоти, за да гарантираме, че като група ще притежаваме и управляваме наистина интегрирани курорти от световна класа“, каза той.

„Качеството на това предложение означава, че можем, с една единствена идентичност, да изградим допълнително достойнство и лоялност към марката. Можем да бъдем по-големи от сбора на нашите отделни части.

Името Star беше избрано поради осведомеността и признанието, водени както в страната, така и в международен план в последно време от собствеността на компанията в Сидни.

Въпреки това The Star в Сидни също ще бъде допълнително зареден, като ребрандирането ще съвпадне със значителна инвестиционна програма във всички имоти и установяването на единна марка и клиентско изживяване.

Ребрандирането ще включва нова визуална идентичност за компанията и за всички нейни имоти, включително The Star в Сидни.

„Важно е, че новата идентичност все още ще ни дава гъвкавостта да предоставяме вълнуващи изживявания, но с местен дух – което изисква позиционирането на нашата марка“, добави г-н Бекиер. „Това по никакъв начин не намалява прекрасното представяне на Treasury Casino & Hotel в Бризбейн или емблематичния Jupiters Hotel & Casino на Голд Коуст. Напротив, трансформирането на Юпитер е основен фокус за нас и стратегически приоритет. Скоро ще започне строителството на новата шестзвездна хотелска кула в предната част на имота.

„В Бризбейн очакваме с невероятно нетърпение преустройството на Queen's Wharf. Нашият ангажимент към региона е толкова силен, че ще преместим централата си в Куинсланд в подходящия момент.

„По време на това пътуване ние също се консултирахме с ключови заинтересовани страни, включително гости, и обратната връзка беше в съответствие с подхода, който възприемаме.“

Ако акционерите подкрепят промяната на името на компанията майка на общото събрание, името на компанията ще бъде променено незабавно.

Имотите в Голд Коуст и Бризбейн обаче няма да променят имената си по-късно. Treasury Casino & Hotel в Бризбейн ще запази името, свързано със сградата, в която работи в момента, докато съоръженията не бъдат преместени в новия комплекс Queen's Wharf. Трансформацията в Jupiters и работата по Queen's Wharf трябва да са доста напреднали, за да се гарантира, че когато имотите се ребрандират, те отговарят на стандартите от световна класа, които компанията иска The Star Entertainment Group да представлява.