Пулс

Ще получат ли залаганията на състезания с фиксирани коефициенти в САЩ?

Конни надбягвания: един от най-старите спортове, но какво е бъдещето му в съвременния спортен тотализатор?

Експерти от Pronet Gaming, SIS, Aspire Global и Betegy обсъждат потенциала за опции за залагане с фиксирани коефициенти в Съединените щати, въздействието на технологичните иновации върху предоставянето на данни за състезания и дали конните надбягвания в Обединеното кралство се нуждаят от „доброкачествен диктатор“ .

Ще получат ли залаганията на състезания с фиксирани коефициенти в САЩ?

Алекс Корнилов, главен изпълнителен директор на Betegy: В интерес на истината, все още никой не знае. Базираните в САЩ Betmakers са пионери в това пространство и това очевидно е правилният ход. Времето ще ни покаже как ще върви, тъй като е по-рисковано от плаващите коефициенти, но е от съществено значение, тъй като прави залагащите удобни, тъй като изглежда по-скоро като „честна сделка“. За състезания искате да знаете коефициентите, тъй като те всъщност ви казват „шанса“ за победа.

Тази промяна в мисленето улеснява разбирането и включването, тъй като цената на практика е статична. Когато става въпрос за определяне на разказа, това също така позволява класиране на силата и медиен разговор около него, тъй като има прогнозиран резултат, което може допълнително да стимулира шума около спорта, тъй като това е често споделяна история, за която може да се говори.

Томас Молой, продуктов и търговски директор за спортни залагания в Pronet Gaming: Абсолютно може и ще стане. Операторите на залагания, влизащи онлайн в цялата страна, се нуждаят от продукт, за да обслужват това, което ще стане значително по-голяма аудитория, отколкото състезанията в момента имат в САЩ. Продуктът с фиксирани коефициенти ще се впише безпроблемно в средата на спортните залагания и вярвам, че може да бъде движеща сила за гарантиране, че общата стойност на пазара на състезания се удвоява повече от два пъти.

Мортен Хауге, ръководител на спорта, Aspire Global: Няма причина да не е така. Това е по-добро изживяване, тъй като залагащите знаят какви коефициенти получават, когато правят залог, но ще бъде интересно да се види как се разиграва с по-умни клиенти, които ще се стремят да се възползват от всякакви потенциални несъответствия. В крайна сметка обаче това трябва да служи за увеличаване на общия оборот на пазара и това е от полза за всички.

Пол Витен, търговски директор в SIS: Има значителни възможности за конни надбягвания в САЩ. С промяната на регулациите за залагания в отделните държави, конните надбягвания могат да се възползват от това, като създадат нов самоподдържащ се модел и ние вярваме, че залаганията с фиксирани коефициенти могат да бъдат основна част от тази рамка, облагодетелствайки всички области на състезателната индустрия от ездачите до състезателни писти – както и очевидно привличане на нова, по-млада публика към спорта.

Имаше много разговори за това как моделът с фиксирани коефициенти може да доведе до нов набор от залагащи, търсещи нещо, на което да залагат между други събития, но залагането с фиксирани коефициенти на конни надбягвания за привличане на нови залагащи трябва да бъде представено в различен начин за pari-mutuel – като залог с едно щракване, с налична информация с малък размер, за да помогне на клиентите да вземат информирани решения и да се чувстват по-комфортно, когато се ангажират с продукта.

Фиксираните коефициенти също предоставят повече възможности за въвеждане на нови типове залагания, като парлей и предложения, които не са достъпни чрез текущото предложение за тотализатор. Гарантирането, че предлагането на фиксирани коефициенти е всеобхватно и предлагането на бек-енд търговия, услуги за компилиране на коефициенти и технологии, за да бъде това успешно, ще бъде от решаващо значение, тъй като американските щати се отварят за конни надбягвания с фиксирани коефициенти.

Наскоро стартирахме SIS Content Services Inc., демонстрирайки нашия ангажимент към САЩ. За спортни залагания предлагаме цялостно готово решение за данни и видео емисии в реално време и услуги за търговия в нашето портфолио от над 30,000 XNUMX конни надбягвания, заедно със залагания на надбягвания с хрътки и електронни спортове. Ние също така предлагаме разпределение на фиксирани коефициенти за състезателни писти както в страната, така и в световен мащаб, за да увеличим максимално приходите и да привлечем нови клиенти към състезателния продукт.

Имаме опит на други глобални пазари във въвеждането на залагане с фиксирани коефициенти на състезания, което се оказа много успешно в привличането на нови аудитории за залагания и стимулиране на приходите и рентабилността на оператора. Ние сме уверени, че може да допълни настоящата система pari-mutuel, като в крайна сметка ще помогне за разрастването на продукта за залагане на състезания в САЩ

Какво въздействие оказват технологичните иновации върху предоставянето на състезателни данни? Кой печели – оператори, доставчици или залагащи?

Томас: Допълнителна информация, лесно достъпна на една ръка разстояние от залагащите, помага за увеличаване на текучеството на операторите и служи за увеличаване както на доверието на клиента при поставянето на залог, така и на социалната лицензия на спорта. Всяка заинтересована страна печели от увеличеното предоставяне на състезателни данни във всичките им форми.

Мортен: В момента е много трудно пътуването на клиента да направи залог, след като състезанието е започнало. Сега сме на етапа, когато движението на данните и шансовете е повече или по-малко автоматично, така че това улеснява управлението на риска.

Въпреки това не виждам залаганията на живо да са успешни за по-широката публика, освен ако не можете да създадете завладяващ продукт, използвайки предварително зададени параметри – например, ако моят кон е начело с 500 метра преди, тогава залагащият може да кликне кутия, която посочва залог, може да бъде поставена върху тази селекция. Въпреки това, не мисля, че някой е близо до разрешаването на автоматични залози да се правят по време на игра.

Alex: Първо, данните са това, което движи този растеж. Модерният играч е израснал със залагания, управлявани от данни, и те очакват цял ​​набор от статистически данни и това е, което помага за изучаване на формата и осигурява информиран стимул за залагане. Тази прозрачност на данните е точно това, което ни позволява да създаваме залагания с фиксирани коефициенти и има отличен потенциал.

С потока от данни всички тези аспекти (време, жокей, отиване и т.н.) могат да се считат за стимулиране на интереса и на свой ред залаганията. Ако тези данни са надеждни, тогава можете да изградите много точна картина на прогнозираните резултати за състезанията. Прозрачността на данните също може да „измами“ индустрията – тъй като позволява на операторите и регулаторите да оценят данните от точна картина, за да установят дали дадено състезание някога е било фиксирано.

Пол: Напредъкът на технологичните иновации оказа значително влияние върху състезателната индустрия, когато става дума за състезателни данни. По целия свят се извършва страхотна работа, която в крайна сметка е от полза за целия свят на конните надбягвания. В SIS подобрихме възможностите си за данни и търговия чрез скорошната ни инвестиция в австралийската компания за научни данни за състезания RACELAB GLOBAL.

Вече сме в състояние да използваме автоматизираната платформа за количествено моделиране на RACELAB, която точно измерва представянето на бегачите, използвайки глобално стандартизиран формат за всички състезателни кодове, който след това се прилага с всички съответни статистики за предстоящи състезания, за да генерира водещи на пазара цени за залагане.

Чрез партньорството SIS вече може да получи незабавен достъп до допълнителен пакет от технологични продукти и услуги от следващо поколение, което ще бъде от голяма полза за клиентите на нашите оператори, като същевременно гарантира, че залагащите имат достъп до най-добрите коефициенти и цени.

Уилям Уудхамс, главен изпълнителен директор на Fitzdares, наскоро каза пред G3, че британските конни надбягвания са твърде фрагментирани и се нуждаят от „доброкачествен диктатор“. Съгласен ли си? Спортът прави ли всичко възможно, за да максимизира средствата от налозите, които получава, тъй като броят на магазините за търговия на дребно, които поемат медийни права, продължава да намалява?

Мортен: От комерсиална гледна точка все още има значителни препятствия, които се поставят, преди съдържанието да може да бъде активирано в даден спортен тотализатор. Ако сте малък оператор, който иска да предлага конни надбягвания, свързаните с това разходи означават, че това просто не е възможно.

Това означава, че съдържанието в крайна сметка се насочва към големите оператори и води до по-малко гъвкавост и намаляване на иновациите. Ако състезателните органи наложат данък върху оборота, тогава те също трябва да премахнат препятствията, поставени пред операторите, за да гарантират, че оборотът тече свободно.

Пол: SIS е изцяло ангажирана с подкрепата на пазара на Обединеното кралство и остава ключов компонент от веригата на стойността. Продължавайки напред, изключително важно е цялата състезателна индустрия в Обединеното кралство, включително букмейкърите и доставчиците, да си сътрудничат успешно, за да предоставят качествено състезателно съдържание на залагащите в Обединеното кралство.

Например, в партньорство с Racecourse Media Group, наскоро обявихме, че сме сключили сделка за разширяване на нашите права за разпространение и предаване на аудио-визуални данни и данни от британски хиподруми, от 2023 до 2026 г., до лицензирани офиси за залагания в Обединеното кралство и Ирландия.

Entain стана първата компания, която се регистрира за получаване на това съдържание след 2023 г., осигурявайки по-задълбочено партньорство между всички страни и по-широката индустрия за конни надбягвания. Очакваме още много водещи оператори да последват примера ни.

Томас: Мисля, че коментарите му вероятно са насочени към Обединеното кралство. Разбира се, в момента има промяна в Обединеното кралство и има още, защото моделът на финансиране беше и е фундаментално повреден. Данни от Racecourse Association (RCA) през 2019 г. показаха, че собствениците са изплатили 621 милиона британски лири за разходи, но има само 161 милиона британски лири налични пари от награди. Оттогава COVID-19 нанесе тежък удар и на търговията на дребно. В световен мащаб някои пазари се справят по-добре от други, но в момента няма универсално решение.