СПОРТНО ЗАЛОЖЕНИЕ

Обединеното кралство – Ladbrokes е освободен от привличането на непълнолетна аудитория с рекламата на The Goonies

Службата за рекламни стандарти на Обединеното кралство постанови, че реклама във Facebook, поставена от оператора за спортни залагания Ladbrokes през март, не е привлекателна за непълнолетна аудитория, като органът реши, че използването на изображение от филма The Goonies за популяризиране на отстъпка ще се хареса на хората които са били деца, когато филмът е пуснат през 1985 г.

Платената публикация във Facebook гласеше „Играйте The Goonies Jpk в Ladbrokes. Вземете 30+ безплатни завъртания в допълнение към вашите £50.' Под него имаше изображение на морска карта с насложен текст, който гласеше „The Goonies“ заедно с няколко реалистично изглеждащи златни дублона и лого, което гласеше „Jackpot King“.

Жалбоподателят, който счита, че препратката в рекламата към филма „The Goonies“ вероятно ще бъде особено привлекателна за лица под 18-годишна възраст, оспори дали рекламата нарушава Кодекса.

Ladbrokes каза, че рекламата е преминала през техния вътрешен процес на преглед, но впоследствие е била премахната от Facebook, свързаните рекламни кампании и рекламния им каталог в отговор на жалбата. Те подчертаха, че рекламата не съдържа никакви изображения или герои от The Goonies. Те казаха, че филмът е пуснат през 1985 г. и не е актуален или скорошен филм, който ще бъде добре познат на децата през 2021 г. Ladbrokes каза, че публикацията е била насочена към мъже и жени на възраст над 18 години. Съществуващите клиенти и самоизключилите се потребители бяха изключени от насочването на публикацията.

ASA каза: „Кодексът на CAP посочва, че рекламите за хазарт не трябва да са особено привлекателни за деца или млади хора, особено като отразяват или се свързват с младежката култура. Следователно рекламите за хазарт не биха могли да се харесат повече на лица под 18 години, отколкото на лица над 18 години. ASA разбира, че рекламата не е била гледана в среда с ограничения за възрастта и извън тази среда Ladbrokes е предприел стъпки за насочване на рекламата само към хора на възраст над 18 години. Разбрахме обаче, че насочването на рекламата се основава на аудитория, която сама е посочила възрастта си и където иначе няма забрани за лица под 18 години. Следователно предприетите стъпки не могат да гарантират, че лицата под 18 години, които невярно са съобщили възрастта си, няма да бъдат изложени на рекламата. Затова преценихме дали е в съответствие с изискването на Кодекса, че рекламите на хазарт не трябва да са особено привлекателни за деца.“

„Разбрахме, че когато беше пуснат първоначално през 1985 г., „The Goonies“ – който включваше лов на съкровища на пиратска тематика и включваше актьорски състав, съставен предимно от деца – е бил насочен към и би се харесал особено на публиката под 18-годишна възраст. Разбрахме, че след пускането си филмът е станал достъпен в услугите за стрийминг, но не е видял широко разпространено повторно пускане в кината. Разбрахме също, че филмът е придобил култов статус, особено сред възрастните, които са били деца, когато филмът е бил пуснат първоначално. Сметнахме, че поради това това не е скорошен или актуален филм, с който децата е вероятно да са запознати. Въпреки това сметнахме, че съдържанието на филма вероятно ще ги привлече. Въпреки това, предвид популярността му сред възрастните, ние не сметнахме, че е вероятно да се хареса повече на лица под 18 години, отколкото на хора над 18 години.

„Отбелязахме, че въпреки че рекламата включваше логото и шрифта на „The Goonies“, тя не включваше герои или други изображения от филма. Сметнахме, че морската карта и златните дублони, представени в рекламата, не са цветни, карикатурни или представени по друг начин по начин, който е вероятно да резонира сред децата, и е по-вероятно да се харесат общо или за възрастни. Затова заключихме, че рекламата не е особено привлекателна за лица под 18 години и не е нарушила Кодекса.“