Sportradar и Aireal превръщат радиото в рекламен канал, фокусиран върху спорта
Технологията позволява на марките да достигат до феновете с контекстуално релевантни послания, предоставяни в рекламни паузи близо до ключови спортни моменти
Sportradar и aireal, компаниите, които трансформират излъчването и дигиталното аудио в програмно търгуеми медии, обявиха стратегическо партньорство за подобряване на начина, по който марките рекламират спортно съдържание – във време, когато релевантността, контекстът и времето са по-важни от всякога.
С наближаването на Световното първенство по футбол през 2026 г. и конкуренцията между рекламодателите в така наречената „икономика на уместността“, партньорството позволява на марките да използват радиото като модерен канал, за да достигнат до спортните фенове с контекстуално подредени послания, поставени в рекламни паузи близо до ключови спортни моменти.
Технологията на aireal идентифицира кога излъчваното или цифровото аудио програмиране включва спортно съдържание, като разпознава контекст като коментари, прегледи на мачове и спортни новини. Технологията прави FM, DAB+ и стрийминг аудио инвентаризацията адресируема въз основа на контекста, отключвайки високо насочена и релевантна за спорта рекламна инвентаризация за платформата за търсене на Sportradar, която да закупува от името на клиентите.
Sportradar добавя сигнали за „спортни моменти“, като голове, промени в инерцията и наказания, позволявайки рекламиране в предстоящи блокове чрез платформата за продажби на aireal и технологията за вмъкване в реално време. Подобреният от GenAI креативен интелект на Sportradar генерира аудио скриптове, предоставени от отборни разкази, динамика на турнира или настроение на феновете. Тази автоматизация позволява на марките да се съобразяват с емоционалните моменти, които вълнуват феновете, без да прекъсват предаванията на живо.
Споразумението допълнително засилва на Sportradar рекламни възможности за ангажиране на спортни фенове от името на клиентите и надгражда своето цялостно решение, което вече включва собствена платформа от страна на търсенето, програмни реклами, включително дигитални реклами извън дома, дисплейни реклами, видео и аудио, като например подкасти. Компанията предлага и платени социални мрежи и платено търсене като инструменти за придобиване и набор от продукти за задържане на клиенти.
Ралф Олиг, вицепрезидент „Продуктов маркетинг и рекламни услуги“ на Sportradar, заяви: „Аудиото е от решаващо значение във всяка рекламна кампания, фокусирана върху спорта, тъй като марките се нуждаят от мащабируеми канали, които да ги поддържат свързани със спортните моменти през целия ден. Знаем, че радиото е основен канал за подготовка за мачовете, коментари, слушане по време на пътуване и събирания на фенове, а потреблението на радио се увеличава по време на големи спортни цикли като Световното първенство по футбол, Европейското първенство, Бундеслигата, зимните спортове и колоезденето. Нашето партньорство с aireal превръща радиото в дигитално активиран, програмен канал и е следващата еволюция в нашия подход към планирането и изпълнението на кампаниите, фокусиран върху спортните моменти.“
Маркус Адомейт, управляващ директор на Aireal, каза: „Внасяме автоматизация и контекстуална интелигентност в един от най-важните медийни канали. Работим с...“ спортрадар позволява на рекламодателите да съгласуват своите аудио кампании със спортни програми и спортни сигнали по начин, който е мащабируем и ориентиран към релевантността.
„Радиопредаването остава един от най-силните медийни канали с масов обхват в световен мащаб. Радиото се радва на високо ниво на доверие и многократно е класирано като един от най-надеждните рекламни канали, което означава, че това партньорство позволява на рекламодателите да достигнат до милиони слушатели на международните пазари с несравнима безопасност на марката.“
