Лисабон до Лас Вегас
На SBC Lisbon и G2E Las Vegas, Ида Малагич и екипът на Greentube демонстрираха, че в днешния претъпкан свят на събития, успехът идва не от най-големия щанд, а от най-значимото присъствие.
Тъй като календарът на iGaming индустрията става все по-натоварен всяка година, изложителите са изправени пред нов вид предизвикателство, не само да се открояват визуално, но и да се появяват целенасочено. Малко компании са усъвършенствали този баланс толкова естествено, колкото Greentube, чието присъствие на събитията през 2025 г. в SBC Lisbon и G2E Las Vegas отразяваше замислен, уверен, креативен и отчетливо човешки подход към разказването на истории на брандовете.
Според Ида Малагич, ръководител „Корпоративен маркетинг и връзки с обществеността“, целта вече не е да се конкурираме за най-големия щанд на етажа, а да създаваме пространства, които имат смисъл – стратегически, визуално и емоционално.
„Всяко събитие има своя публика и цел“, обяснява Малагич. „Не е важно колко пространство имате, а как го използвате – да разкажете историята си, да се свържете с хората и да ги накарате да почувстват нещо.“
Лисабон: Творчество с цел
Завръщайки се в Лисабон за втора година, Greentube се обърна към SBC с ясна творческа насока: да представи новите си заглавия по начин, който е интерактивен, приветлив и верен на индивидуалността на компанията. Щандът беше проектиран около Lucky Luchadoras, цветна нова игра, която излезе само дни след изложението. Духът ѝ беше вдъхнат живот чрез игрива машина за удари – забавна и мигновено разпознаваема връзка със самата игра.
„Активирането проработи точно както се надявахме“, казва Малагич. „Дава на хората нещо, за което да се усмихнат, но също така ги насочи директно към играта. Този баланс между забавление и фокус е нещо, към което винаги се стремим. Всяко активиране трябва да акцентира върху продукта, а не да разсейва от него.“
Около щанда посетителите откриха други нови и предстоящи издания – от Creepy Candy и Starlight Jackpots Captain's Catch до нови заглавия от серията Diamond Link. Изчистеното оформление и отвореният дизайн на щанда насърчиха посетителите да останат по-дълго, да разгледат игрите и да проведат истински разговори. „Искахме обстановка, която да е достъпна и ангажираща“, добавя Малагич. „Когато хората се чувстват комфортно, те се свързват по-естествено – и тогава се случва най-добрият бизнес.“
Този начин на мислене се простира и до начина, по който Greentube подхожда към стратегията си за търговски изложения като цяло. „В миналото много компании – и индустрията като цяло – възприемаха подход „навсякъде, за всички““, разсъждава Малагич. „Но с толкова много събития, които се случват по света, това вече не е най-ефективният или устойчив начин на работа. Определени пазари се събират на специфични изложения, така че има смисъл да бъдем селективни и фокусирани. Целта е качеството пред количеството – да се появим на правилното място, с правилния екип и ясно послание.“
Лас Вегас: Извеждане на марката отвъд щанда
От европейската енергия на Лисабон до зрелищното събитие на G2E в Лас Вегас, подходът на Greentube се адаптира безпроблемно към една много различна сцена. Компанията отново участва като част от щанда на Novomatic, представяйки онлайн портфолиото си на едно от най-престижните гейминг събития в Северна Америка.
„Вегас си има свой собствен ритъм“, казва Малагич. „По-шумен е, по-бърз и има съвсем различна енергия в сравнение с Европа. За нас G2E е свързан с укрепване на взаимоотношенията ни и разбиране на местния пазар от първа ръка. Има истинска стойност в тези лични разговори – особено след като присъствието ни в САЩ продължава да расте.“
Централният елемент във Вегас беше Creepy Candy, игра, вдъхновена от Хелоуин, която зададе тона за игриво, но изискано преживяване на щанда. Активирането ѝ – персонализирана машина с нокти, пълна с тематични трикове и лакомства – улови духа на сезона и покани посетителите да се ангажират с марката по забавен и неформален начин.
Но най-голямото послание на Greentube не беше в изложбената зала – то беше по улиците на Лас Вегас. За първи път компанията стартира дигитална билборд кампания на открито, осветявайки Стрипа за цяла седмица по време на G2E. Извисявайки се над булеварда на престижно място срещу Venetian и Wynn, визуалните ефекти на Greentube достигнаха до милиони зрители и затвърдиха присъствието на марката в сърцето на световното забавление.
„За мен тази кампания беше важен етап“, разсъждава Малагич. „Да видя как нашата марка озарява Стрипа беше сюрреалистично. Това символизираше колко много сме постигнали – от това да бъдем възприемани като европейска марка за онлайн игри до уверена позиция на световната сцена. Това беше горд момент за екипа и истинско изявление за намерения.“
Поглед напред към ICE Barcelona 2026
Докато Greentube приключва една богата на събития година, вниманието сега се насочва към ICE Barcelona 2026, най-очакваното годишно събитие в индустрията. „ICE е специално – това е шоуто, на което просто трябва да присъствате“, казва Малагич. „То задава тона за предстоящата година. Всеки идва с най-добрите си идеи, най-новите си иновации и най-големите си изявления.“
За Greentube, ICE е и платформата, където марката може да изрази пълната си идентичност в екосистемата на iGaming. „Това е моментът, в който наистина можем да покажем върху какво сме работили – творческата насока, новите заглавия, които нашите студия разработват през цялата година, и енергията зад марката“, обяснява тя. „В известен смисъл това е кулминацията на всичко, което сме изградили до този момент.“
Тазгодишният щанд беше представен на етапи – първо на iGB Лондон, а след това на SBC Лисабон – като изданието в Барселона ще разкрие цялостната визия. „Изграждахме го парче по парче“, усмихва се Малагич. „Посетителите, които са виждали по-ранните версии, ще разпознаят елементите, но ICE ще обедини всичко. Това ще бъде най-голямото ни и най-цялостно изявление досега.“
И, верни на характерния стил на Greentube, екипът планира да балансира бизнеса с нотка на забавление. „Винаги обичаме да включваме нещо, което кара хората да спрат, да се усмихнат и да се ангажират“, казва Малагич. „Това е, което поддържа атмосферата жива. Защото без значение колко се развиват технологиите, тази индустрия все още е свързана с хората – техните идеи, техните истории, тяхната страст към игрите.“
Човешки подход в един високотехнологичен свят
Размишлявайки върху пътуването от Лисабон до Вегас и след това до Барселона, Малагич обобщава подхода на Greentube просто: „Търговските изложения не са просто за видимост; те са за връзка. Можете да имате най-зашеметяващия щанд на пода, но това, което хората помнят, е как са се чувствали, когато са били там – разговорите, смеха, искрата на вдъхновението.“
Именно тази комбинация от стратегия, креативност и човешко отношение продължава да определя глобалното присъствие на Greentube. В индустрия, където ярките светлини и големите екрани често се конкурират за внимание, екипът на Малагич доказва, че най-запомнящите се марки са тези, които остават автентични – с цел, индивидуалност и точното количество забавление.
