СПОРТНО ЗАЛОЖЕНИЕ

Бързо развиващият се британски спортен тотализатор Midnite дебютира с телевизионна реклама, за да надгради периода на „експлозивен растеж“

Британската марка за спортни залагания Midnite стартира първата си телевизионна рекламна кампания, за да надгради период на „експлозивен растеж“.

Спортният букмейкър беше пуснат през 2018 г. от Ник Райт и Даниел Ку – продуктови специалисти в индустрията, които преди това създадоха Dribble – като казиното стартира през 2023 г. Midnite се зае да разруши пазара на залагания в Обединеното кралство, давайки приоритет на изживяването на играчите с елегантен уебсайт и приложение и платформа на марката, предназначена да говори с ново поколение играчи.

Midnite ще стартира първата си телевизионна рекламна кампания тази седмица, за да постави началото на кампания за маркетинг „над линията“, която е настроена да включва спонсорство и други търговски дейности. The 30-секундна реклама излиза на 27 март по Sky, Channel 4 и 5, както в линейна телевизия, така и в платформи за стрийминг.

Ник Райт, главен изпълнителен директор и съосновател на Midnite, каза: "Ние сме изключително развълнувани да започнем нашата първа телевизионна рекламна кампания, за да разкажем историята на нашата марка след период на експлозивен растеж. Като предизвикателска марка, която иска да разруши пазара, ние сме готови да сложим крака си на газта. Това е моментът, в който казваме "ние сме тук". Телевизионната кампания извежда дейността ни за изграждане на марка на ново ниво и стартира още няколко големи активации, очаквайте скоро – гледайте това пространство.”

Midnite избра базирана в Лондон творческа агенция Флуоро за създаване на кампания, предназначена да поддържа целта на марката „доближаване до игрите, които обичате“.

Историята вижда жена герой, привлечена в царството на Midnite през водовъртеж, заобиколена от оживен марков свят на казино чипове, карти за игра и иконография на слот машини. Тя лети през сюрреалистичен, създаден по поръчка 3D тематичен парк, обединяващ сценарии на закрито и на открито с живи цветове на марката. Събирайки казино чипове, докато пътува из геймифицираното царство, тя попада на маса за рулетка на живо с крупие и печели.    

Кампанията е предназначена да заинтригува и ангажира чрез прогресивно творчество за отличително различен външен вид и усещане. Fluoro донесе експериментален подход, ориентирани към бъдещето стилови препратки, производство на високо ниво и умения във VFX, дизайн на движение и 3D среди.

Райт каза: "Midnite пренася онлайн залаганията в бъдещето с казино от следващо поколение, където театърът се върти около играча. Fluoro ни помогна да разширим границите на възможното с тяхната културно разбираема креативност и майсторство в движещи се графики, VFX и звукови пейзажи. Тази кампания ни помага да увеличим тръпката, да предефинираме изживяването и да поведем новата ера на онлайн залаганията."

Тим Смит, основател и креативен директор на Fluoro каза: "Midnite разрушава своя сектор и развива динамична марка, така че в тази реклама успяхме да се развихрим с привличаща вниманието сюжетна арка, ефекти и перспективи, висока енергия и културно подходящи кадри. Отдръпвайки се от договорените тропи на индустрията за онлайн залагания, ние искахме да създадем един привлекателен свят, който е твърде добър, за да може зрителят да го подмине."