Чисти данни, ясни решения
В индустрия, която често третира точността на данните като второстепенна мисъл, Bettormetrics я е превърнала в крайъгълен камък на своята аналитична система. Чрез непрекъснато усъвършенстване на процесите си за почистване и валидиране на данни, Сабин Брукс, главен директор „Приходи“, обяснява как Bettormetrics предоставя анализи, които информират стратегията и отключват нови възможности за иновации.
Bettormetrics е създадена с амбицията да се превърне в индустриален стандарт в анализите на спортната търговия. Как се е развила мисията на компанията от стартирането си през 2022 г.?
Тази първоначална амбиция не се е променила, но сега сме в много по-добра позиция да разберем как я постигаме и как изглежда успехът. През последните три години научихме огромно количество за реалностите на данните за спортна търговия: предизвикателствата при извличането на смислена информация от сложни и противоречиви източници, динамиката на агрегаторния пейзаж и нюансите на ключовите случаи на употреба от операторите.
Също така значително подобрихме инженерния и човешкия си капацитет, свързан с големите данни, и поехме все по-видима роля в екстернализирането на нашите правомощия по отношение на данните. Чрез отраслови доклади и инициативи за бенчмаркинг, ние се стремим да постигнем по-голяма прозрачност и отчетност в търговските резултати, където те често липсват.
Така че, макар мисията да остава същата, нашето разбиране и изпълнение на нея са станали далеч по-сложни.
Какви уникални предложения предлага Bettormetrics, за да се отличи от другите играчи на пазара?
Най-голямата ни разлика е дълбочината и качеството на данните, с които работим, и експертният опит, който сме изградили около тях. Bettormetrics има достъп до повече данни от повечето компании в индустрията, но истинското предимство идва от това, което правим с тях. През последните няколко години разработихме мощни инструменти за визуализация и процеси за манипулиране, които ни позволяват да извличаме смислени прозрения от невероятно сложни емисии. Друго нещо, което ни отличава, е нашата мания по качеството на данните.
Голяма част от индустрията все още третира това като второстепенен проблем, но ние го виждаме като основата на всичко останало. Създадохме и оптимизирахме процеси, които почистват, усъвършенстват и валидират данни в голям мащаб – и това ни даде ниво на точност и увереност, което е несравнимо на пазара.
Въпреки това, ние продължаваме да инвестираме сериозно в подобряването на тези процеси, защото вярваме, че това е полезно усилие, което ще ни позволи да се насочим към нови области, където букмейкърите наистина се нуждаят от по-задълбочена аналитична подкрепа и целостта на надеждните източници на данни.
Как Bettormetrics използва технологиите за големи данни?
Всеки ден боравим с терабайти данни, така че мащабируемостта и ефективността са в основата на това, което правим. Фокусът ни е върху рационализирането на начина, по който съхраняваме и осъществяваме достъп до тези данни, за да гарантираме, че те са използваеми в цялата организация – не само от инженери по данни, но и от търговци, анализатори и ръководители, които се нуждаят от аналитична информация на стандартно устройство в почти реално време.
Също така започваме да внедряваме изкуствен интелект, за да подобрим процесите в целия бизнес. В основата на всичко това е стратегическото ни партньорство с Microsoft, което ни позволява да възприемем най-добрия подход към технологиите – комбинирайки стабилността и мащаба на корпоративната инфраструктура с гъвкавостта за бързи иновации.
Как Bettormetrics възприема текущата динамика на американския пазар и ролята на анализа на данни?
Американският пазар е все още млад и се развива бързо – и с това идва много шум. Преди пазарите за прогнози, това бяха лотарии, а преди това – офшорни и нерегулирани оператори, включително крипто-базирани платформи. Пазарите за прогнози са само последната мания и макар че със сигурност са привлекли финансиране и потребителски интерес, реалността е, че доверието все още се ползва по-удобно с утвърдени, домакински марки за спортни залагания.
Силният фокус върху парлеите и бонусите за играчи не е изчезнал, като тези продукти са изключително успешни в задържането на играчите, но също така въвеждат сложност при управлението на експозицията и точността на ценообразуването. Повечето оператори вече имат големи вътрешни екипи, но все повече се осъзнава, че силният вътрешен капацитет все още трябва да бъде подкрепен от надеждни външни анализи.
Последният 20-процентен спад в оценките на търгуваните на пазара акции оставя празнина, която изглежда се основава повече на очаквания, отколкото на резултати. Дали тази празнина ще бъде запълнена от пазарите на прогнози, предстои да видим. Ясно е, че резултатите ще решат кой ще процъфтява – и това е област, в която анализът на данните става критичен.
С изострянето на конкуренцията и натиск върху маржовете, букмейкърите ще разчитат повече на анализи, за да защитят пазарния си дял, да оптимизират продукта и да се адаптират към нарастващата клиентска база. А фонът на паричния поток, който все още тече в чужбина, само подчертава необходимостта операторите да направят това както трябва.
Колко важна е интеграцията на данни в реално време за поддържане на конкурентно предимство в аналитичното пространство?
Bettormetrics не е инструмент за търговия, а ретроспективна, макар и почти в реално време, аналитична услуга, предназначена да помогне на букмейкърите да оптимизират своята търговска стратегия. Нашата сила се крие в анализа и визуализирането на големи обеми данни в широки кохорти, идентифицирайки модели и тенденции в представянето, които просто не могат да се видят в момента. Никъде това не е по-важно от САЩ.
Данните в реално време определено имат своето място, но търговските отдели често са претоварени и се налага да вземат ежеминутни решения. Ние сме тук, за да предотвратим пожарите, а не да ги потушим – за да помогнем на екипите да разберат къде и защо възникват проблеми и как да коригират процесите, ограниченията или моделите, за да ги избегнат в бъдеще.
Сътрудничеството ни с OpticOdds разшири спортното ни отразяване в САЩ и подобри свежестта и детайлността на нашите материали, но стойността не е само в бързината, но и в качеството и яснотата на последващите анализи.
Как Bettormetrics гарантира прозрачност, справедливост и отговорно използване на данни в своите аналитични процеси?
Поверителността е от първостепенно значение за нас. Не споделяме данни за клиентите и всички техни данни са защитени в оградени, сигурни облачни среди. Средата на всеки оператор е напълно изолирана, така че няма припокриване или риск от излагане на данни между клиентите.
Ние също така сме напълно агностични по отношение на това как обработваме и интерпретираме данните.
Нашата роля е да гарантираме точност и качество, за да могат да се получат значими прозрения, а не да вземаме предвид как клиентът избира да работи. Въпреки че стоим настрана от всякакви B2C взаимоотношения, ние също така правим всичко възможно в рамките на нашите B2B ангажименти, за да гарантираме, че няма изтичане на информация и споделяне на имена или набори от данни между партньори. Накратко, нашите клиенти ни се доверяват, защото приемаме етиката на данните толкова сериозно, колкото и самата аналитика.
Какви са непосредствените и дългосрочните цели на Bettormetrics по отношение на разработването на продукти и пазарния обхват?
Изключително горди сме, че изградихме най-добрата в класа си платформа, задвижвана от някои невероятни технологии и също толкова впечатляващ екип, и това ни дава реални възможности да разширим това, което правим. В краткосрочен план сме фокусирани върху задълбочаването на основните ни аналитични предложения и продължаваме да помагаме на букмейкърите да извлекат максимума от своите търговски данни.
В дългосрочен план виждаме ясни възможности нашите данни и възможности да обслужват съседни области, където проницателността е наистина важна, изследвайки сектори като профилиране на играчи, защита на права и други области, където данните разказват най-силната история. Същите аналитични и инженерни силни страни, които са в основата на нашите анализи за търговия, могат да предоставят изцяло нови и завладяващи инструменти за нашите клиенти. Оттам ще дойде следващата фаза на растеж на Bettormetrics.
