Бразилският пазар на спортни залози надхвърля 1.4 милиарда бразилски реала в рекламни инвестиции за 2025 г.
Бразилският пазар на спортни залози надхвърля 1.4 милиарда бразилски реала в рекламни инвестиции за 2025 г.
Бразилският пазар на спортни залози приключи 2025 г. с рекламни инвестиции, надхвърлящи 1.4 милиарда бразилски реала, в отворена телевизия, платена телевизия, радио и стрийминг платформи.
Данните са от доклада „Инвестиции в залози 2025 – Стратегически анализ на сектора на спортните залози“, изготвен от бразилската платформа за медийно разузнаване. Тунад.
Проучването разглежда инвестициите в реклама на сектора на спортните залози между януари и декември 2025 г., като се вземат предвид отворената телевизия, платената телевизия и радиото, като се наблюдават над 150 канала и търговски обекта на ключови пазари.
Очакваната инвестиция се базира на официалните ценови листи на пазара, като се прилагат средните отстъпки, практикувани в сектора.
Според доклада три марки – BetMGM, Betano и Betnacional – са отговорни за 62% от общите инвестиции в телевизия и радио, като се редуват в лидерството през годината.
BetMGM увеличи разходите си, започвайки през април, и доминираше през втората половина на годината. Междувременно Betano регистрира най-високия месечен пик на пазара през юни. Betnacional възприе по-стабилна стратегия, показвайки по-малка волатилност през годината.
Анализът на годишната инвестиционна крива разкрива вариация, свързана със спортния календар. Януари регистрира най-ниския обем за годината, с инвестиции от 66.7 милиона бразилски долара. Пикът настъпи през юни, когато секторът отпусна 164.5 милиона бразилски долара за реклама, което представлява вариация от почти 147% между базовата и горната част. Това движение съвпада с решаващите фази на националните и международните първенства.
Стратегията на компаниите в сектора дава приоритет на приемствеността и постоянното присъствие. Рикардо Монтейро, главен оперативен директор на Tunad, смята, че пазарното поведение потвърждава тенденция към зрялост. „Както се очакваше, виждаме силен и постоянен обем инвестиции от букмейкърските компании в традиционните медии, с малка сезонност, след спортни първенства, особено футбол, за да се гарантира разпознаваемост и конверсия на марката“, каза Монтейро.
Отворената телевизия остана основният стълб на стратегията за залагания, като представляваше около 85% от общите инвестиции през 2025 г.
Обратно, платената телевизия играеше по-специфична роля през годината, с по-големи вариации в инвестициите и пик през декември.
Радиото, което имаше по-силно присъствие през първата половина на годината, загуби позиции през втората половина, като по-изразен спад започна през август.
