Данните на Bettormetrics показват, че букмейкърските марки за предизвикателства се приближават до водещи позиции.
Според подробен анализ на Bettormetrics, американската сцена за спортни залози може да претърпи нови промени с появата на претендентските марки Hard Rock, Fanatics и bet365.
Bettormetrics, която предоставя конкурентна търговска информация и анализи в индустрията за спортни залози, направи задълбочен анализ на различни спортове през първите четири месеца на годината, включително четирите големи лиги в САЩ – MLB, NBA, NHL и NFL, както и Откритото първенство на Австралия по тенис и английската Висша лига.
В него са анализирани всички основни играчи на регулирания пазар на спортни залози в САЩ, включително FanDuel, DraftKings, BetMGM, Caesars, BetRivers, ESPN BET, Fanatics, Hard Rock и bet365.
Фокусиране върху четири ключови показателя за Moneyline Markets – Uptime, Overround, Зелено време, и Време за засенчванеBettormetrics успя да класира всеки оператор въз основа на различни фактори, за да очертае най-добрите в класа си по отношение на ценови стратегии и наличност на пазара.
Тези показатели са дефинирани, както следва:
Uptime - Процентът от мача, през който всеки букмейкър има налични коефициенти за поне една селекция от пазара, т.е. когато пазарът не е спрян.
Овъраунд - Сумата от имплицитните вероятности на пазарните коефициенти на всеки букмейкър. Обикновено това е отражение на очакваната възвръщаемост на оборота от страна на операторите.
Време за засенчване - Собствена статистика на Bettormetrics, очертаваща дела на мача, през който цените на всеки букмейкър се отклоняват достатъчно значително от средните за пазара, така че поне един избор на пазара може да се счита за нерентабилен.
Зелено време - Делът от мача, за който всеки букмейкър има налични коефициенти за поне една селекция от пазара, като нито една от селекциите не е била счетена за нерентабилна.
DraftKings и FanDuel формират дуопол в онлайн спортните залози в САЩ, който рядко се среща никъде другаде по света. Двамата държат повече от две трети от дигиталния контрол на страната и близо 80% от брутния брутен залог. Макар че е малко вероятно тези гиганти да бъдат заловени скоро, има три марки, които заслужават по-внимателно разглеждане.
Фанатиците отбелязаха забележително увеличение на пазарния си дял през последните месеци – от 5.2% в Handle Share през последната година до 6.7% през последното тримесечие – докато Hard Rock се стреми да разшири покритието си отвъд монопола си във Флорида. bet365, за която се говори в града в момента, е по-уникален случай: след като напусна редица пазари на фона на слухове за предстояща продажба или първично публично предлагане, ще бъде ли скоро в по-добра позиция да натисне по-сериозно в САЩ?
Проучване на Bettormetrics е установило как тези три оператора диференцират своите стратегии за търговия по време на игра, за да се конкурират с DraftKings и FanDuel.
По отношение на Uptime, Fanatics се класира на първо място в общото класиране, изпреварвайки дори FanDuel и DraftKings, като ESPN Bet, bet365 и Hard Rock също бяха сред тях. В долния край на скалата, Caesars и BetMGM изоставаха с пет до седем процента.
Що се отнася до времето за засенчване, обобщено за всички спортове, трите откроени марки отчитат относително високи стойности, наред с Caesars. За сравнение, ESPN BET на Penn е явният лидер на пазара по този показател, с време за засенчване под три процента във всички състезания. На спортна база, bet365 е най-забележимо несинхронизиран в двата големи американски спорта, НБА и НФЛ, за забележителните 1/6.th по онова време. Fanatics също се отличаваше в предлагането си за NBA, докато Hard Rock беше ясен аутсайдер на пазара на тенис. В Green Time, DraftKings водеше в резултат на своите подиумни представяния за Uptime и Shading Time. Водещият на пазара Uptime на Fanatics му помогна да засенчи редица марки, включително FanDuel, работещи над 80%, докато Hard Rock и bet365 бяха в диапазона от 70%.
По отношение на овъррундите, bet365, както е било в исторически план извън САЩ, изглежда се стреми да се конкурира силно по отношение на цената, като средно е 5.3% в шестте състезания, докато BetRivers и ESPN BET са в по-мекия край на пазара.
Робърт Уруин, главен изпълнителен директор и съосновател на Bettormetrics, коментира: „Двамата големи оператори на спортни залози в САЩ са си изградили господство, рядко срещано на регулираните пазари. Въпреки това, много внимание се обръща на марките, които успяват да запълнят разликата, затова разгледахме три различни случая на употреба – bet365 с глобалния си опит, Hard Rock с монопола си във Флорида и Fanatics с възможността си за кръстосани продажби чрез канали, различни от залаганията.“
„Това подчертава, че няма универсален подход за това как да бъдеш успешен букмейкър, а анализът на различните стратегии ни позволява наистина да откроим силните и слабите страни на всеки оператор.“
Алфи Аранд, анализатор на спортната търговия в Bettormetrics, добави: „Заслуга е както на технологиите на Bettormetrics, така и на качеството на наличните ни източници на данни, че сме в състояние да извършим тези задълбочени анализи и да предоставим тези перспективи за търговските стратегии на конкурентните букмейкъри. Докато DraftKings и FanDuel очевидно са доста напред както по отношение на представянето, така и по нашите показатели, американският пазар се разгорещява, тъй като конкурентните букмейкъри се стремят да се диференцират, за да намалят разликата.“
Bettormetrics наблюдава и анализира хиляди събития за спортни залагания на живо, търгувани всяка седмица. Наблюдаваното представяне и конкурентният анализ от Bettormetrics вече помогнаха на трейдърите и анализаторите да открият и идентифицират недостатъци, които пряко влияят върху приходите и доходността от спортни залагания.
