СПОРТНО ЗАЛОЖЕНИЕ
Betano празнува UEFA EURO 2024 и CONMEBOL Copa America 2024 с най-новите маркетингови кампании
By Фил - 10 юли 2024 г.
Лятото на футбола е в разгара си и премиум марката Betano на Kaizen Gaming празнува вълнението и обединяващото качество на UEFA EURO 2024 и CONMEBOL Copa America 2024 с две уникални 360° маркетингови кампании.
Стартирала първа и в основата на кампанията на Бетано за UEFA EURO 2024 е нейната нова видео реклама, излъчвана по телевизионни канали и публикувана онлайн в Португалия, Германия, Румъния, Чехия, България и Онтарио, Канада, по време на турнира. Най-новата реклама на Бетано пренася зрителите в измислена вселена, където герои като Big Foot, супер злодеи, борци и ракетни учени си напомнят взаимно да се „дръжте“, защото Европейското първенство е тук. Вместо обичайните им дейности, време е да се забавляват, да излизат с приятели и да се насладят да гледат как най-великите играчи в Европа се бият в Германия.
Пабло Пуертас, маркетинг директор на Kaizen Gaming, коментира: „UEFA EURO 2024™️ цели да събере хората, за да празнуват и да се насладят на красивата игра. С високи производствени стойности като в киното, разнообразна селекция от кастинги и силни визуални знаци на марката, нашата кампания вдъхва живот на вълнението от UEFA EURO 2024 в цяла Европа. Като първи официален партньор за игри и залагания на Европейското първенство, ние сме горди, че играем важна роля в популяризирането и подкрепата на едно от първокласните футболни състезания.”
Освен това получаването на лечението с Betano тази година е CONMEBOL Copa America™️ 2024. Фокусирайки се върху разсейването на многото митове около футбола в Америка, новото на Betano кампания предизвиква възгледите, изразени от хора като френската звезда Килиан Мбапе, които предполагат, че футболът е по-малко конкурентен и развит, отколкото в Европа.
„Идеята, че футболът в Америка е нещо различно от напреднал, вълнуващ и състезателен, както навсякъде другаде по света, е абсурдна“, каза Пабло Пуертас. „Когато бяха направени тези коментари, футболисти и фенове в цяла Америка се обединиха и отговориха, за да защитят качеството, нивото и футболната страст на континента. Като компания, инвестирала сериозно в Латинска Америка, ние искахме да създадем кампания, която да говори със сърцата и умовете на всички фенове. Той също така ни послужи като начин да представим нашата творческа платформа „Confia“ на целия континент, продукт на скорошното ни сътрудничество с Wieden+Kennedy”.
Кампаниите Summer of Football на Бетано надхвърлят традиционните формати, като се стремят да ангажират публика чрез множество допирни точки, включително радио, OOH и активации чрез преживяване, които се фокусират върху създаването на запомнящи се изживявания за феновете във всяка страна, в която Betano присъства.
Марката е домакин на фен зони в Германия (Берлин, Мюнхен и Дортмунд) и в България (София), докато в Португалия (Лисабон) Betano Euro Village обира светлините на прожекторите. Осигурявайки огромни екрани, показващи всички мачове от турнира и атмосфера, подобна на фестивал, феновете могат също да купуват храна и да се наслаждават на развлечения на живо. В Румъния и Чехия Betano работи с местни влиятелни хора за по-нататъшно популяризиране на ЕВРО 2024T чрез онлайн активации, които обединяват повече хора в празника на футбола.
Разбира се, Бетано присъства и във фен зоните на Копа Америка, като най-известната сред тях е тази в Рио де Жанейро, Бразилия. Фен зоната, която Бетано спонсорира, се намира на плажа Копакабана и е много популярна сред феновете. В трите мача на Бразилия от груповата фаза над 21 хиляди фенове присъстваха на залата, докато телевизиите бяха там, отразявайки реакциите на феновете.
