Новини от оператора
888 създава нова марка-чадър, наречена Evoke, сред „разочароващи“ резултати
By Фил - 26 март 2024 г.
888, една от водещите световни компании за залагания и хазарт с международно признати марки, включително William Hill, 888 и Mr Green, създаде корпоративна марка чадър, Evoke, за да осигури окончателна насока за „страхотните марки, обърнати към клиентите“ на компанията.
Компанията каза, че новата марка ще „отрази по-добре силата на мултибрандовия оперативен модел на Групата и нейната визия и мисия да направи живота по-интересен, като зарадва играчите със залагане и игрови изживявания от световна класа.“
Пер Видерстрьом, главен изпълнителен директор, каза: „Днес бележи ново начало, нашата нова компания, Evoke. Имаме нужда от корпоративна марка. Имаме нужда от ново име на фирмата, което да е запомнящо се и преводимо. Нова посока. Ново чувство за цел. Имаме много работа. Това е нулиране на бизнеса. Но ние знаем точно как изглежда успехът и имаме ясна стратегия да го постигнем. Това ще бъде доставено с лазерен фокус върху изпълнението.
„Ние сме кристално ясни къде сме се фокусирали, за да осигурим най-добра възвръщаемост“, добави той. „Знаем, че това е много конкурентна индустрия. Искаме всеки клиент да препоръча нашите марки на своите приятели. Ние се движим към свят на безкрайна персонализация.”
Ребрандирането дойде на фона на обявяването на т.нар "разочароващо" резултати. 888 генерира приходи от £1,710.9 милиона през 2023 г., което е увеличение от 38.1% в сравнение с 2022 г. Въпреки това без второто полугодие приходите на William Hill са намалели със 7.5% основно отразявайки промените в съответствието на dotcom и промените в онлайн микса от клиенти в Обединеното кралство.
Приходите от спортни залагания бяха £648.8 млн., което представлява спад от 0.9 на сто при понижение на залозите от 11.3 на сто, компенсирано от увеличението на маржа на нетната печалба от залагания от 10.8 на сто на 12.1 процента. И двете основно отразяват промените в клиентския микс в онлайн сегмента на Обединеното кралство към по-ниски залози, по-висок марж, клиенти за развлечение. Приходите от игри в размер на 1,062.1 млн. паунда са намалели с 11.2% на годишна база, главно поради факторите, споменати по-горе, като дотком пазарите са по-силно натоварени към игрите.
Г-н Widerström каза за спада: „Това се дължи основно на проактивно изместване на микса от приходи от дотком пазарите, което повлия на приходите с приблизително £80 милиона през финансовата 2023 г. Приходите бяха допълнително повлияни от промените в микса на клиентите в Обединеното кралство в резултат на допълнителни мерки за по-безопасен хазарт, както и промяна в маркетинговия подход на Групата, за да се съсредоточи повече върху устойчиви приходи и доходност. Заедно тези промени създадоха по-качествен и по-устойчив бизнес микс, включително приблизително 95 процента от приходите за финансовата 2023 г. са генерирани от регулирани и обложени пазари, спрямо 89 процента миналата година.
Компанията подсили своя изпълнителен екип с „изключителни умения и опит за стимулиране на изпълнението“, като седем от 10 позиции са нови назначения. Като част от това групата започна шест стратегически инициативи за стимулиране на оперативните постижения и подготовка на бизнеса за поетапно създаване на стойност. Чрез лазерен фокус върху изпълнението групата се стреми да укрепи своите основни способности и конкурентни предимства, създавайки по-силна платформа за печеливш растеж.
Той опрости своите пазарни архетипи в две категории: Основни пазари (Обединеното кралство, Италия, Испания и Дания) с мащаб в страната и водещи пазарни позиции и Оптимизирани пазари.
Г-н Widerström добави: „Изключително вълнуващо е да обявим нашия план за създаване на стойност, нашата стратегия за успех, нашите нови финансови цели и нашата нова корпоративна идентичност. Действахме с темп, решителност и спешност, за да изградим ясна стратегия за постигане на успех. Тези действия включват значително укрепване на нашия ръководен екип и разработване на нова стратегическа рамка и план за създаване на стойност.
„Твърдо вярвам, че Групата вече има всички ключови съставки за дългосрочен успех: водещи позиции на растящи пазари с високи и нарастващи бариери за навлизане; мощна патентована технология; мениджърски екип от най-висок клас; и някои от най-силните марки за залагане и игри в света.“
„Вече сме наясно как изглежда успехът, имаме екипа и способностите да го постигнем и съм уверен, че изпълнението на нашия план ще осигури висока възвръщаемост на собствения капитал от устойчив печеливш растеж, подсилен чрез намаляване на задлъжнялостта.“
